此次U23亚洲杯转播合作，标志着会稽山的年轻化战略从“产品引流”迈向“价值共鸣”，实现了从“卖产品”到“树精神”的品牌升级······
在刚刚结束的U23亚洲杯上，百年黄酒品牌会稽山以“爱奇艺体育·U23亚洲杯转播合作助力官”身份亮相，其携旗下气泡黄酒“爽酒”推出“豪送十万单”互动活动，借助赛事流量与年轻球迷深度互动，完成了一次传统品牌年轻化转型的重要实践。
赛事共鸣，精神契合搭建沟通桥梁
赛场上，U23国足作为亚洲足球年轻一代的代表，以无畏姿态挑战强敌，展现出“敢拼敢闯”的青春力量；赛场外，会稽山“爽酒”以年轻化姿态，实现了与赛事精神的同频共振。这款近年来推出的气泡黄酒新品，打破了传统黄酒的饮用场景局限，以3度-8度的低度设计、清爽气泡口感、多元果味选择及便捷罐装形态，精准匹配观赛、朋友聚会等年轻群体高频社交场景，成功切入年轻人的生活圈层。
会稽山方面表示，U23球员“拼搏不问结果”的敢闯精神，与“爽酒”倡导的“敢闯敢试”态度高度契合。品牌希望借助赛事场景，将产品与“拼搏即爽”的情绪共鸣相结合，实现产品从功能消费到情感认同的跨越。
活动期间，数十万球迷参与互动，十万单“爽酒”的送出，不仅扩大了品牌曝光度，也让百年黄酒品牌与年轻消费群体建立起真切的情感联结。
市场积淀，年轻化战略持续进阶
此次体育营销的背后，是“爽酒”已验证的市场竞争力，与会稽山年轻化战略的持续推进。早在半年前的“618”购物节中，“爽酒”便在直播间创下72小时销售额突破1000万元的成绩，销量表现超越同期多数热门啤酒品牌，印证了产品创新的市场接受度。此前，品牌还通过与艺人吴彦祖、头部达人白冰合作，以及联动运动平台Keep等跨界动作，持续积累年轻消费势能，为此次赛事营销奠定了基础。
对于长期面临消费群体老龄化、地域局限等行业痛点的黄酒行业而言，会稽山的探索具有参考价值。传统黄酒品牌往往受制于“老派”“小众”等市场认知，而会稽山通过产品形态创新（气泡化、低度化、罐装化）与营销场景创新（体育赛事、社交互动）的双重突破，正逐步打破黄酒的传统消费边界。此次U23亚洲杯转播合作，标志着会稽山的年轻化战略从“产品引流”迈向“价值共鸣”，实现了从“卖产品”到“树精神”的品牌升级。
赛事转播期间会稽山爽酒直播间截图
从电商直播间的销售突破，到国际体育赛事的跨界联动，会稽山以“爽酒”为支点，持续为百年品牌注入青春活力。在消费升级与年轻消费力崛起的背景下，这场传统品牌与年轻群体的双向奔赴，不仅让黄酒文化焕发新的光彩，也印证了：无论是竞技赛场还是市场赛道，敢于突破、勇于创新的力量，终将开拓出更广阔的未来。
编辑：马越
校对：闫秀梅
监制：王玉秋
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